O Google está lançando uma versão mais simples das Diretrizes para webmasters, chamada Google Search Essentials

O Google está oficialmente transformando as Diretrizes para webmasters no “Search Essentials”, uma atualização simplificada em apenas três seções.

Além de facilitar a compreensão das antigas diretrizes do Google, o principal motivo para o rebrand é se afastar do termo “webmaster”.

O buscar está removendo gradualmente o termo de sua marca nos últimos anos. Por exemplo, “Google Webmaster Central” foi renomeado como “Google Search Central”.

“Webmaster” é um termo datado, segundo a plataforma, e não inclui todos os criadores de conteúdo que desejam ver sua classificação de conteúdo nos resultados de pesquisa.

Muitas diretrizes anteriores estão migrando para seções específicas no site da Central de Pesquisa do Google.

O Google Search Essential é formado por três categorias de temas abordados nas antigas diretrizes. Elas incluem:

• Requerimentos técnicos
• Principais práticas recomendadas
• Políticas de spam

O mais importante a se saber é que nada mudou fundamentalmente: não há nada de novo que você precise aprender se já está familiarizado com as antigas diretrizes do site. O Google Search Essentials possui as mesmas informações em um formato diferente.

Veja o que está incluído no Search Essentials:

Requerimentos técnicos

Há alguns detalhes técnicos que você precisa agregar às páginas do site para colocá-lo nas pesquisas do Google.

Segundo o Google, a maioria dos sites atende aos requisitos técnicos sem nem perceber. São eles:

• O Googlebot não está bloqueado
• A página funciona (status HTTP 200)
• A página tem conteúdo indexável

Ou seja: publique conteúdo em formatos que o Google possa acessar e indexar. Esses são requisitos mínimos para colocar uma página nos resultados do buscador.

Políticas de spam

Na seção sobre políticas de spam, o Google incluiu tópicos sobre comportamento enganoso, algumas atitudes impactam a classificação do site ou podem até implicar em sua remoção. Entre eles:

• Cloaking
• Páginas doorway
• Conteúdo inválido
• Textos e links ocultos
• Preenchimento de palavras-chave
• Spam de links
• Tráfego gerado por máquinas
• Malware e comportamentos maliciosos
• Funcionalidade enganosa
• Conteúdo copiado
• Redirecionamentos furtivos
• Conteúdo gerado automaticamente com spam
• Páginas de afiliados finas
• Spam gerado pelo usuário
• Solicitações de remoção de direitos autorais
• Remoções de assédio online
• Golpe e fraude

Principais práticas recomendadas

Por outro lado, fazer uma página ranquear nos resultados de busca dá mais trabalho. As principais práticas recomendadas são considerações adicionais para criar conteúdo – uma maneira mais fácil para outras pessoas te encontrarem nos resultados de pesquisa.

Aqui, vale:

• Criar conteúdo útil
• Usar palavras-chave em áreas de destaque (títulos, subtítulos, heading tags e texto alternativo)
• Manter os links rastreáveis
• Contar às pessoas sobre o seu site
• Seguir práticas recomendadas para imagens, vídeos, dados estruturados e JavaScript
• Usar rich snippets para melhorar a forma como seu site aparece nas pesquisas
• Caso seu site tenha conteúdos que você não quer que sejam encontrados na pesquisa, bloqueie todos para os rastreadores não encontrarem

Conteúdo de valor ganha cada vez mais destaque

A produção de conteúdo de valor nunca valeu tanto. Um dos principais destaques da nova atualização é a valorização de boas produções. Para tanto, é importante evitar:

• Conteúdos gerados automaticamente, sem originalidade, nem valor a busca do usuário
• Páginas afiliadas com descrições e avaliações copiadas, sem alteração
• Spam em páginas de comentários (o que nem sempre é culpa do proprietário)
• Conteúdo copiado de outros sites, com ou sem a fonte original

Os tópicos citados foram retirados das antigas diretrizes de qualidade e outras existentes e relacionadas.

A nova página do Search Essentials contém conteúdo reescrito pela equipe de qualidade de pesquisa do Google, com linguagem precisa e exemplos relevantes em 2022. Além dele, o Google tem um guia de SEO para iniciantes com tudo o que você precisa fazer para melhorar o ranqueamento do seu site. Vale a pena a leitura!

O Google acredita que a orientação atualizada “ajudará os proprietários de sites a evitar a criação de conteúdo que os usuários de pesquisa absolutamente odeiam”.

Fique por dentro de todos os updates da nova versão através da Central de Pesquisa do Google.

Fonte/Tradução: Search Engine Journal