Quem ainda está começando a lidar com SEO precisa estar atento às boas práticas exigidas por cada mecanismo de busca. O Black Hat SEO e o White Hat SEO são técnicas de otimização que podem ser usadas para aumentar o tráfego de um site.

Esses termos não podem faltar no seu glossário! Eles abrangem práticas boas (White Hat), que você deve seguir, e ruins (Black Hat), que nunca devem ser cogitadas. Apesar de prometerem resultados promissores à primeira vista, seu site será penalizado e, em alguns casos, banido do Google e outros buscadores.

Portanto, atenção! A seguir, conheça a fundo cada um desses termos e principais práticas.

O que é Black Hat SEO?

O Black Hat SEO inclui técnicas de manipulação que burlam os resultados de pesquisa, para que o site se classifique melhor nos resultados da pesquisa.

O nome Black Hat e White Hat SEO são derivados dos antigos filmes de faroeste, em que os vilões eram representados pelos personagens com chapéus pretos e os mocinhos, com chapéus brancos.

É comum que, quem venda práticas ruins, garanta que o cliente verá seu site crescer rapidamente e se posicionar na primeira página do Google. E, de fato, isso pode acontecer. Mas, é apenas uma questão de tempo até os robôs do mecanismo descobrirem que você está descumprindo as regras.

Como o Google reage às táticas de Black Hat?

O Google, assim como outros mecanismos de busca, estão atentos ao que você está fazendo no seu site. A otimização de sites deve ser feita de forma limpa, como as diretrizes dos motores informam.

Contudo, quando as táticas de Black Hat são descobertas, o Google pode penalizar o site, com:

• Perda de posições nos resultados de pesquisa
• Dificuldade para indexação e ranqueamento
• Remoção da página e/ou domínio da SERP
• E até banimento do site (quem lembra do banimento da Decolar?)

Grandes marcas já sofreram com penalizações derivadas das táticas “chapéu preto”, sabia? Decolar, eBay e até a BMW fazem parte da lista de sites que receberam punições do Google.

Técnicas de Black Hat para evitar

Afinal, o que vai contra as diretrizes dos mecanismos de busca? Confira exemplos de técnicas que você precisa evitar, a fim de garantir uma experiência melhor aos seus usuários:

Keyword stuffing

O keyword stuffing é uma das práticas de Black Hat mais antigas. Nesse caso, o usuário repete a mesma palavra-chave no texto diversas vezes – daí o nome “stuffing”.

Links ocultos

Como o nome sugere, nesse caso, os links ficam escondidos nas páginas. Nesse caso, é comum que proprietários adicionem URLs sem sentido insistentemente em diferentes páginas do site.

Essa estratégia de links pode causar punições severas ao domínio.

Unrelated keywords

Essa prática é reconhecida pelo uso de termos incoerentes de alta relevância e conteúdo irrelevante, que não se relacionam ao conteúdo real da página.

Devido ao uso de palavras com alto volume de buscas, a página aparece no topo das pesquisas, mesmo que não tenha nada a ver com o que o site realmente aborda.

Blog spam

Sabe quando você tem um blog e, vez ou outra, recebe uma chuva de comentários aleatórios com links para outras páginas? Isso é o blog spam.

Muitos usuários usam a técnica para obter backlinks e aumentar a autoridade do domínio. Hoje, essa prática é penalizada e, para evitar trapaças, o Google mantém os comentários como nofollow, o que evita que a autoridade seja transferida de um site para o outro.

Cloaking

No cloaking, a página exibe um conteúdo diferente para os robôs e ao usuário. Isso faz com que os algoritmos leiam uma página falsa, considerada boa. E, mesmo apresentando baixa qualidade aos usuários, ela se mantém no topo das pesquisas – por pouco tempo.

Essa é uma das técnicas mais arriscadas. O cloaking pode fazer seu site ser banido dos motores de busca.

Doorway pages

É quando um site utiliza palavras-chave otimizadas, mas, ao ser acessada, redireciona o usuário a outra página – em geral, com conteúdos inapropriados ou fraudulentos.

Link farm

Também chamado de “fazenda de links”, o link farm é uma estratégia de cultivo de backlinks. De maneira fraudulenta, usuários criam diversas páginas e, em cada uma, adicionam links para um mesmo domínio principal, com o mesmo texto âncora.

O que é White Hat SEO?

As técnicas de White Hat SEO, ou “chapéu branco”, são o oposto do anterior. Elas estão autorizadas, pois são consideradas éticas e não violam as diretrizes dos mecanismos de busca.

As práticas respeitam todas as diretrizes do Google e garante bons resultados a longo prazo – e sem prazo de validade. Quanto mais investimento, maiores as chances do seu site melhorar o posicionamento, aumentar o número de acessos e de engajamento.

Contudo, é importante ressaltar quefazer SEOde forma ética exige trabalho contínuo. Isso porque o seu domínio vai competir com uma série de concorrentes para alcançar as primeiras posições.

5 Boas práticas de White Hat

1. Pesquisa de palavras-chave e termos correlatos

A produção de conteúdo exige uma boa pesquisa de palavras-chave. Lembre-se que elas precisam estar relacionadas ao que sua marca oferece e ao que o seu público-alvo está buscando.

Para evitar a recorrência do termo no artigo, procure sempre termos semanticamente correlatos e sinônimos. O ideal é que a densidade de palavras fique em torno de 1% a 3% (depende sempre, né).

Uma sugestão é usar o ChatSEO para encontrar palavras-chave com muito mais praticidade e rapidez. O melhor é que você pode testar a ferramenta para otimizar sua rotina. Teste aí. 😄

2. Criação de conteúdo original

Plágio também é outra tática de Black Hat. Embora nenhum conteúdo seja 100% original, a cópia escancarada de conteúdos pode penalizar seu site.

As diretrizes do Google recomendam a criação de conteúdo de qualidade, de acordo com as necessidades do seu público-alvo.

Portanto, faça uma boa pesquisa de termos, alinhada as suas estratégias de marketing de conteúdo. Então, elenque os temas mais relevantes e crie artigos escritos com as suas próprias palavras. Nada de CTRL+C + CTRL+V!

3. Link building

O link building é uma das práticas de White Hat SEO capazes de:

• Melhorar sua autoridade
• Melhorar seu posicionamento
• Aumentar o tráfego

Aqui, sites conquistam backlinks naturais através de uma estratégia limpa. É comum que alguns domínios façam a troca de links, guest posts ou invistam em atividades relacionadas a relações públicas. Tudo isso de forma ética e justa! Já pensou?

Faça parceria com sites que se relacionem ao seu nicho para construir esquemas de links eficientes. Você verá resultados incríveis!

4. Foco no meta title e na meta description

Embora não sejam fatores de ranqueamento, a correta otimização do meta título e da meta descrição podem te ajudar a atrair cliques. Esses elementos são exibidos na SERP e, quando escritos de maneira atraente, conseguem fisgar mais usuários.

Qual desses resultados chama mais a sua atenção?

Portanto, quando estiver otimizando seu site para os motores de busca, não negligencie esse detalhe tão relevante!

5. Leia as diretrizes de qualidade do Google

A melhor maneira de evitar táticas de Black Hat é lendo as diretrizes do principal mecanismo de pesquisa do mundo. O Google possui um conteúdo extenso, no qual denota as principais técnicas e táticas chapéu branco, que você pode seguir sem medo.

Essa é uma maneira assertiva de garantir que todos os seus conteúdos e seu site sejam construídos de modo justo e ético.

Gostou das dicas? Criar conteúdo de qualidade, seguindo os principais parâmetros exigidos pelo Google, Bing e outros buscadores é fácil – mas leva tempo. Não desista no meio do caminho. Pode ter certeza que você vai colher ótimos frutos a longo prazo!

Se você não tem tempo hábil para se dedicar a tarefas de otimização ou ainda tem dúvidas sobre as táticas de Black Hat, conte com os especialistas da Blast Marketing. Estamos aqui para facilitar seu dia a dia de trabalho.

Enquanto você cuida de outros parâmetros essenciais para o crescimento do seu site, nossos profissionais dão atenção redobrada ao SEO do seu domínio, para que tudo esteja em conformidade às diretrizes do Google – e você alcance a primeira página sem sofrer penalizações.

Conte com quem mais entende de SEO para garantir um melhor posicionamento, da maneira correta. Potencialize sua estratégia de marketing com a gente! Solicite um orçamento, contando sobre seu projeto e metas. Vamos garantir que todos os resultados esperados sejam alcançados com qualidade. 😉