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Novo Planejador de Palavras-chave do Google Adwords

Novo Planejador de Palavras-chave do Google Adwords

O novo Planejador de Palavras-chave já está disponível para alguns anunciantes do Adwords. A principal diferença é a página inicial mais simples e direto ao ponto. Logo no meio, há um campo para inserir a pesquisa.

Novo planejador de palavras-chave do Adwords

Novidades da nova vers√£o do Planejador de Palavras-chave

Intervalo de Lances

H√° duas novas m√©tricas, o “Lance na parte superior da p√°gina (menores valores)” e “Lance na parte superior da p√°gina (maiores valores)” que substitu√≠ram a m√©trica “Lance sugerido” da vers√£o anterior do Planejador de Palavras-chave.

  • Lance na parte superior da p√°gina (menores valores): mostra o menor valor que os anunciantes pagaram no passado pelo lance na parte superior da p√°gina de uma palavra-chave, com base nas suas configura√ß√Ķes de local e da rede de pesquisa. O CPC m√©dio das palavras-chave pode variar.
  • Lance na parte superior da p√°gina (maiores valores): mostra o maior valor que os anunciantes pagaram no passado pelo lance na parte superior da p√°gina de uma palavra-chave, com base nas suas configura√ß√Ķes de local e da rede de pesquisa. O CPC m√©dio das palavras-chave pode variar.

Muitos anunciantes preferem não ficar na primeira posição e manterem-se na segunda ou terceira, pois a primeira posição costuma ter muitos cliques de curiosos (que clicam por impulso). E estas novas métricas ajudam você a escolher as palavras-chave de uma campanha nova ou existente e um lance eficiente para elas.

A estat√≠sticas de intervalo levam em considera√ß√£o os valores que resultaram na exibi√ß√£o de um an√ļncio entre os an√ļncios na parte superior da primeira p√°gina dos resultados de pesquisa. E aparecem nas p√°ginas “Ideias de palavras-chave” e ‚ÄúHist√≥rico de m√©tricas”.

Lance na pate superior da p√°gina no novo planejador de palavras-chave do Adwords

Para que um an√ļncio apare√ßa na parte superior da p√°gina √© necess√°ria a combina√ß√£o do lance, √≠ndice de qualidade e de outros fatores.

Por exemplo, quando o seu an√ļncio e sua landing page est√£o integradas e possuem o mesmo foco de palavra-chave, o valor que voc√™ pagar√° pelo clique no an√ļncio ser√° menor do que um anunciante que n√£o possui uma landing page otimizada para a palavra-chave em quest√£o.

√Č uma forma do Google priorizar a entrega de an√ļncios relevantes para os usu√°rios. Lembre-se desta quest√£o ao configurar os lances de suas palavras-chave.

Outro item importante √© que essas m√©tricas mostram informa√ß√Ķes de lances dos √ļltimos 30 dias somente.

Vis√£o geral do plano

√Č poss√≠vel avaliar qual ser√° o desempenho de seus an√ļncios de acordo com as palavras-chave, locais e dispositivos. Todas as informa√ß√Ķes est√£o vis√≠veis de forma f√°cil, em gr√°ficos, e podem ser analisadas detalhadamente, clicando em cada um dos itens.

Na parte superior da p√°gina “Vis√£o geral do plano”, voc√™ tamb√©m encontra um lance padr√£o, que pode ser alterado para mostrar o poss√≠vel desempenho das palavras-chave com lances maiores ou menores. O lance padr√£o √© definido com base no hist√≥rico de sua conta.

Veja abaixo o resultado do plano para a palavra-chave “ar condicionado”:

Vis√£o geral do plano do Adwords

Como pesquisar novas palavras-chave

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords.
  2. No canto superior direito, clique no √≠cone √ɬ≠cone de ferramenta. Depois, em “Planejamento”, clique em Planejador de palavras-chave.
  3. Insira um ou mais dos itens a seguir na caixa de pesquisa “Encontrar novas palavras-chave” e pressione Enter depois de cada um deles:
    • voc√™ pode adicionar at√© 3 palavras ou frases que descrevem o que voc√™ est√° anunciando
    • a p√°gina de destino ou o dom√≠nio do site relacionado ao seu neg√≥cio
  4. Clique em Começar para ver novas ideias de palavras-chave e o histórico de estatísticas, como pesquisas mensais médias ou dados sobre a concorrência.

Com seus resultados, voc√™ pode usar a p√°gina “Ideias de palavras-chave” para:

  • adicionar palavras-chave ao plano para avaliar qual seria o desempenho de determinadas palavras;
  • analisar o hist√≥rico de buscas das palavras-chave por local ou dispositivo e avaliar se vale a pena incluir determinada palavra-chave em sua campanha;
  • analisar se o valor de lance que voc√™ paga est√° de bom ou n√£o de acordo com as estat√≠sticas de intervalo;
  • modificar o per√≠odo do relat√≥rio e analisar os gr√°ficos de volume de pesquisa pelo √ļltimo m√™s, √ļltimos 12 meses, √ļltimos 24 meses ou personalizado;
  • acessar visualiza√ß√Ķes detalhadas por tend√™ncias do volume de pesquisas, plataformas e locais; e
    fazer o download de ideias de palavras-chave.

Como ver vas previs√Ķes e o hist√≥rico de estat√≠sticas de palavras-chave

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords.
  2. No canto superior direito, clique no √≠cone√ɬ≠cone de ferramenta . Depois, em “Planejamento”, clique em Planejador de palavras-chave.
  3. Na caixa de pesquisa “Ver m√©tricas e previs√Ķes das suas palavras-chave”, insira ou cole uma lista de palavras-chave separadas por v√≠rgulas ou quebras de linha.
  4. Na parte superior, cliquem em previs√Ķes.
  5. Para ver o hist√≥rico de estat√≠sticas, como dados da m√©dia de pesquisas mensais ou da concorr√™ncia, clique em “Hist√≥rico de m√©tricas” na parte superior da p√°gina.

Com seus resultados, voc√™ pode usar a p√°gina “Previs√Ķes” para:

  • avaliar a performance de palavras-chave de acordo com o lance de CPC que voc√™ estipular;
  • o gr√°fico mostra o crescimento de seu desempenho, iniciando com R$ 0 para at√© o valor de CPC que voc√™ estipular. Assim, d√° para ter uma no√ß√£o de qual deve ser o seu valor de lance ideal;
  • classificar seus resultados por cliques, custo, tipo de correspond√™ncia, impress√Ķes, CTR ou CPC m√©dio;
  • modificar o per√≠odo do relat√≥rio e analisar o impacto da periodicidade no tr√°fego (√≥timo para a√ß√Ķes sazonais!);
  • acessar “Vis√£o geral do plano” para ver previs√Ķes de palavras-chave, locais e dispositivos relevantes; e
    fazer o download de previs√Ķes do plano.

Com seus resultados, voc√™ pode usar a p√°gina “Hist√≥rico de m√©tricas” para:

  • personalizar o hist√≥rico de estat√≠sticas de palavras-chave por per√≠odo e analisar a popularidade de palavras-chave ao longo do ano;
  • fazer o download do hist√≥rico de estat√≠sticas das palavras-chave no plano.

Conclus√£o

O novo planejador de palavras-chave permite que você analise dados mais completos, tenha novas ideias de palavras-chave para a sua campanha e obtenha uma melhor previsão de como será o desempenho de cada palavra-chave de acordo com o dispositivo e local.

Na nossa opinião, as métricas de intervalo também serão de grande valia para os anunciantes que poderão saber se o valor que pagam pelo clique está baixo ou alto em relação ao mercado.

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